Aclamados archivos fotográficos de National Geographic son parte de la exposición “Women: poder femenino en foco”, que muestra, entre el 7 de marzo y el 17 de abril en la Corporación Cultural de Las Condes, una crónica mundial de la vida de las mujeres en el último siglo.
Organizaciones de diferentes sectores, entre ellas Vogue Cósmeticos, +Mujeres, Girls in Tech y McCann Worldgroup, impulsan el movimiento #ManosdeCambio
La conmemoración del Día Internacional de la Mujer se transforma cada vez más en una ocasión para la reflexión y el debate. En Chile, por ejemplo, todavía existe una brecha salarial del 30% entre hombre y mujeres, la tasa de participación laboral femenina es 26% inferior a la masculina y el desempleo de la mujer es 50% mayor al de los hombres.
Es por ello que, en un esfuerzo de varias organizaciones de diferentes sectores, se creó la iniciativa #ManosdeCambio, utilizando el nail art como medio de expresión. El objetivo de la campaña, respaldada por la marca de cosméticos Vogue, de L’Oréal, +Mujeres, Girls in Tech, en cooperación con el Women Leadership Council de McCann Worldgroup, es promover la conversación y procurar incidir en la igualdad de oportunidades laborales y económicas para la mujer.
Desde sus diferentes estrategias, los mencionados actores están impulsando cambios y conversaciones relevantes –internamente y hacia a sus diferentes públicos de impacto– para incrementar la participación de la mujer en espacios laborales con igualdad de oportunidades.
La fuerza de las uñas
Tomando el nail art como una vitrina de expresión socialmente consciente y utilizando las manos para llamar a la acción, se convierte a las uñas en un medio de comunicación que se puede aprovechar de manera innovadora para hacerse cargo de un tema transversal.
Tres símbolos gráficos específicos plasmados en las uñas manifiestan la importancia de la igualdad económica y de oportunidades; el empoderamiento y liderazgo femenino, además de un llamado a la participación a través de la gestión de las ONGs.
Maribel Maneiro, redactora senior de McCann Santiago, comenta que la técnica del nail art se ha convertido en un medio expresión cultural y personal, tanto para hombres como mujeres. “Quisimos utilizar este espacio para despertar la conversación; así, quienes se sumen con los tres símbolos en sus uñas, tendrán las herramientas necesarias para generar una conversación profunda y, a quienes no sepan del movimiento, les genere curiosidad saber por qué otras personas tienen esos símbolos en las manos”.
En la pieza audiovisual creada para este efecto, figuran algunas personalidades que invitan al movimiento. Entre ellas, María Elena Sanz, vicepresidenta de RR.HH. y sustentabilidad del Grupo CAP y directora ejecutiva de +Mujeres; Alejandra Urrutia, única directora de orquesta de cámara de Chile; Maribel Vidal, vicepresidenta de planificación estratégica de McCann Santiago y presidenta del Women Leadership Council de MWG para América Latina y Caribe.
Junto a ellas, Karen Bejarano, embajadora de Vogue; el ilustrador Matías Prado; Francisca Crovetto, deportista olímpica y directora del Comité Olímpico de Chile; Emilia Díaz, emprendedora en biotecnología y embajadora de Girls In Tech y Nicolás Paut, periodista de CNN Chile.
Para dotar al público general de datos importantes para generar una reflexión profunda sobre la desigualdad de género, la campaña creó también el website www.manosdecambio.cl, que presenta estadísticas, diseños del nail art y descargables con una guía informativa e ilustraciones para compartir en redes sociales.
Ficha técnica
Agencia: McCann Santiago
Director Creativo: Aldo Pennacchiotti
Redactor: Maribel Maneiro
Director de Arte: Alex Blancheteau, Esteban Picasso
Planificación: Maribel Vidal, Belén Leste
Cuentas: Enrique Baldovino, María Ignacia Alfaro
Medios sociales: Macarena Yáñez
PR: Johnny Méndez G, Luisana Montoya
Producción: Jenifer Meneses
Apoyo creativo: Carolina Pizarro, Pamela Pfeng, Claudia Campos.
Productora: Solo Estudio y Estudio 7
Director: Felipe Gutiérrez
Post-producción: Solo Estudio
Producción de sonido: Pancho Rojas
Producción gráfica: Craft
Fotografía: Rodrigo Vega
Maquillaje y dirección de arte: Claudia Campos
Programación web: Juan Pablo Saavedra
Producción ejecutiva: Pancho Rojas
Aprobación del cliente: Constanza Faure, Teresa Montiglio, María Elena Sanz, Diana Vargas, Maitetxu Larraechea